金立集團(tuán)以“員工滿意、顧客滿意、股東滿意、社會滿意”為企業(yè)宗旨，以“誠信、團(tuán)隊精神、創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，以“指引的高科技產(chǎn)品”為發(fā)展戰(zhàn)略，以“企業(yè)文化”為核心競爭力，以“金品質(zhì)工程”為文化理念內(nèi)核，以“實用又好用”為品牌主張，全力打造中華民族手機(jī)自主品牌。

　　《金品質(zhì)工程》綱要：

　　一、金品質(zhì)是一種規(guī)范、一種、一種認(rèn)同、一種文化；

　　二、金品質(zhì)是人的品質(zhì)、物的品質(zhì)、行為的品質(zhì)、企業(yè)的品質(zhì)；

　　三、金品質(zhì)的核心是研發(fā)和生產(chǎn)顧客滿意的、品質(zhì)不凡的產(chǎn)品；

　　四、金品質(zhì)的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的研發(fā)實力、指引的技術(shù)水平、完善的品控體系、迅捷的售后服務(wù)；

　　五、金品質(zhì)工程的實質(zhì)是一個系統(tǒng)工程、長期工程、全員參與工程、自我完善工程、不斷發(fā)展工程；

　　六、金品質(zhì)工程的關(guān)鍵是堅決執(zhí)行、形成習(xí)慣、鑄造金立金品牌。

　　金立是一家專業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷售同步進(jìn)行的民營高科技企業(yè)，主要產(chǎn)品有ELIFE系列、天鑒系列、風(fēng)華系列、語音王系列等智能手機(jī)。

　　ELIFE系列智能手機(jī)：針對年輕人的時尚新潮手機(jī)，定位中高端市場，主要旗艦產(chǎn)品：ELIFEE7、ELIFEE6

　　天鑒系列智能手機(jī)：主打商務(wù)功能，經(jīng)典商務(wù)智能手機(jī)，主要旗艦產(chǎn)品：W808、T1、W800

　　風(fēng)華系列智能手機(jī)：針對年輕人的時尚新潮手機(jī)，定位中低端市場，代表產(chǎn)品：風(fēng)華1、風(fēng)華2、GN206

　　語音王系列智能手機(jī)：主打超長待機(jī)，代表產(chǎn)品：GN777E、GN330

　　金立十分注重對“金立”這一品牌的建設(shè)，將品牌推廣、樹立現(xiàn)代化。

　　在全體金立人的共同努力下，經(jīng)過12年的迅速發(fā)展，金立公司已經(jīng)成功打造以自主研發(fā)為核心，生產(chǎn)加工為基礎(chǔ)，內(nèi)外銷并舉，技術(shù)支持與服務(wù)為扶持的完整產(chǎn)業(yè)鏈，公司將秉承“誠信、團(tuán)隊精神、創(chuàng)新”的理念，立志發(fā)展成為專業(yè)化、國際化的移動通信設(shè)備制造商，將金立打造成移動通信多元領(lǐng)域具有影響力的品牌之一，為中國民族通信產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

　　金立位代言人是劉德華，代言金立語音王，同時也打出了金立手機(jī)“金品質(zhì)，立天下”的口號。之后，金立天鑒系列由郎咸平代言，ELIFE系列由伊恩惠和阮經(jīng)天代言，風(fēng)華系列由快樂家族代言。金立別的代言人還有鳳凰傳奇、濮存昕。

　　2016年6月20日，金立手機(jī)宣布，導(dǎo)演馮小剛攜手影視演員余文樂，將正式代言金立手機(jī)。