保健食品標志為天藍色圖案，下有保健食品字樣，俗稱“藍帽子”。工商局和衛生部在日前發出的通知中規定，在影視、報刊、印刷品、店堂、戶外廣告等可視廣告中，保健食品標志所占面積不得小于全部廣告面積的1/36。其中報刊、印刷品廣告中的保健食品標志，直徑不得小于1厘米。

　　1．不得使用緩解用語，或者易與藥品相混淆的用語，禁止宣傳效果。

　　2．禁止宣傳改善和增強性功能的作用。

　　3．廣告上須附有明顯統一的天藍色保健食品標志，其中報刊印刷品廣告中的保健食品標志，其直徑不得小于1厘米。

　　4．縣級以上衛生行政部門抽檢后不合格的保健食品，將暫停其在轄區內發布廣告，經原抽檢部門或其上級部門再次抽查合格后，方可繼續發布。

　　5．印刷品廣告必須要以工商部門審批內容發布，不得擅自修改、增加廣告內容必須注明印刷品審批號。

　　隨著國外保健食品的不斷進入，人們可以在市面上見到越來越多進口的保健食品。有一些不法商家利用老百姓不知其中奧秘，趁機花樣翻新，魚目混珠。如何挑選進口保健食品呢？這里就教您5招。

　　1．招：認準標志正規的進口保健食品上，應有我國食品藥品監督管理局批準的《進口保健食品批準證》、保健食品標志——小藍帽，以及保健食品批號，如“國食健進××號”。

　　2．第二招：中英對照在很多人看來，進口保健食品全是洋文是一件理所當然的事。但實際上，有明文規定，正規的進口保健食品，應有標準的中文、外文對照標簽，而且中文字體必須大于外文字體。

　　3．第三招：驗證合格正規的進口保健食品，必須能提供出入境檢驗檢疫局出具的衛生合格證書，并貼有防偽標志。

　　4．第四招：產地清楚很多進口保健食品的外包裝上看不出它的出產地。而按規定，產品上應標明產品的原產或地區、代理商在中國依法登記注冊的名稱和地址。老百姓可利用中英文對照，檢查是否標注。同時，也可弄清楚，您買的到底是不是進口保健食品，不要鬧一個“madeinchina(中國生產)”的笑話。

　　5．第五招：具備基本要素很多人認為，進口保健食品是洋貨，可能有洋貨的要求，跟國產商品不一樣。很多進口保健食品推銷員也正是拿此說忽悠消費者。而實際情況并不是這樣。正規的進口保健品一樣也必須有商標、產品名稱、生產日期、安全使用期或有效日期等國產保健品標準要求。